آیا کتاب‌های الکترونیک رقیب کتاب‌های چاپی است؟
مطلبی که در زیر می‌خوانید، ترجمه و خلاصه شده این مقاله است.
هیو هوی ، نویسنده محبوب آمریکایی معتقد است کتاب‌های الکترونیک را نباید به چشم رقیب کتاب‌های چاپی دید. هوی خود از جمله نویسنده‌هایی است که کتاب‌هایش را در سه فرمت چاپی، الکترونیکی و صوتی منتشر می‌کند و از اهمیت هر کدام از این فرمت‌ها می‌گوید.
«اگر ناشران قیمت کتاب‌های الکترونیکی را به اندازه معقول پایین بگذارند.. خواننده‌ها بیش از یک نسخه از یک کتاب را می‌خرند.»
هوی از جمله نویسنده‌هایی است که کتاب‌هایش را در سه فرمت الکترونیکی، چاپی و صوتی منتشر می‌کند و کتاب‌هایش فروش میلیونی داشته، هم از نظر درآمد دلاری و هم از نظر تعداد کتاب‌های فروخته شده. او معتقد است که فرمت‌های متفاوت کتاب رقابتی با هم ندارند و اگر سیاست قیمت‌گذاری درست باشد، کتاب‌های الکترونیکی می‌توانند یک مزیت محسوب شوند و راهی برای جذب خواننده‌ها به خرید سایر فرمت‌ها، یعنی چاپی و صوتی باشد.
هوی از ویژگی‌های هر کدام از این فرمت‌ها می‌گوید:
«خواننده‌ها، کتاب‌های الکترونیکی را که هیچ وقت خواندنشان را ادامه نمی‌دهند می‌خرند و اصلا هم پشیمان نمی‌شوند. کتاب‌های چاپی خانه‌های ما را به هم می‌ریزند و یادآور تمام چیزهایی است که نمی‌خوانیم. خریدن کتاب‌های چاپی یک هزینه روانی به همراه دارد. از جمله آنها می‌توان به جا برای نگهداری کتاب‌ها اشاره کرد، این حقیقت که یک سری کتاب‌هایی که قرار است بخوانیم، در کنار تختمان به دیوار تکیه داده‌اند و این‌که برای جابجایی این کتاب‌ها باید آنها را در کارتن بگذاریم. مضاف بر این‌که یک هزینه روانی برای پولی که برای آنها داده شده نیز وجود دارد. این موضوع ما را برای خرید کتاب‌های بیشتر بی‌میل می‌کند.
اماکتاب‌های الکترونیکی همه این حساب و کتاب‌ها را به‌هم می‌ریزد. اگر کتاب‌های الکترونیکی به اندازه کافی ارزان باشند، نهایتا مانند اپلیکیشن‌های تلفن‌های هوشمند باز نشده در دستگاه کتاب‌خوان باقی می‌مانند: پولشان پرداخت شده، هرگز باز نشده، و رقابتی با خرید کتاب بعدی نمی‌کنند. خریدار پشیمان نمی‌شود. جایی به‌هم نمی‌ریزد. این عوامل روانی که خیلی به آنها پرداخته نشده، موضوع خیلی مهمی است که باید در استراتژی قیمت‌گذاری مورد توجه قرار گیرد.»
هوی از اهمیتی که کتاب‌های صوتی برای نویسندههای مستقل دارد می‌گوید. او معتقد است نویسندههای مستقلی که کتاب‌هایشان پرفروش هستند، در تهیه کتاب صوتی خیلی خوب عمل کرده‌اند. خود هوی پیشنهاد ۶ رقمی برای حق کتاب صوتی کتاب سیلو سگا (Silo Soga) دریافت کرده و خودش بیش از این رقم در یک سال درآمد داشته و معتقد است که این درآمد برای سال‌ها ادامه خواهد داشت.
هوی متعلق به نسلی از نویسنده‌هاست که از رسانه‌های جدید برای برقراری ارتباط شخصی با خواننده‌های کتاب‌اش استفاده کرده است. مثلا هنگامی که نسخه چاپی یکی از کتاب‌هایش به دستش رسید، ویدیویی ضبط کرد و در آن خوشحالی خود از انتشار کتابش به صورت چاپی را با خواننده‌هایش درمیان گذاشت.
پیام هووی برای نویسندههای امروز این است:
«نویسندههای مستقل دیوانه‌وار روی خواننده‌هایشان تمرکز می‌کنند، تقریبا بیشتر از هر چیز دیگری. قیمت کم، ژانرهای سرگرم‌کننده و جالب، رابطه مستقیم، خروجی‌های مکرر، هر چیزی که فکر کنید. نویسندههای مستقل کارشان خوب است چون می‌دانند که خواننده همه‌چیز است.»
آیا کتاب‌های الکترونیک رقیب کتاب‌های چاپی است؟ :