عکس از atozebookconversion

مطلبی که در زیر می‌خوانید ترجمه و خلاصه شده‌ی این مقاله است.

به تازگی تعداد نویسندگانی که خود ناشر آثارشان هم هستند به صورت چشمگیری افزایش داشته است. اما نشر کتاب کاری پیچیده و منحصر به فرد است که چالش‌های خودش را دارد. گای کاوازاکی که دو کتاب از ۱۲ کتاب چاپ شده‌اش را خودش منتشر کرده، لیستی تهیه کرده از اشتباهاتی که نویسنده-ناشرهای تازه‌کار ممکن است مرتکب شوند و امیدوار است که با مرور این‌ها شاید کمتر دچار مشکل بشوند:

۱. نوشتن به دلایل نادرست. نوشتن به خاطر پول درآوردن از کتاب. این مهم‌ترین اشتباهی است که آدم‌ها مرتکب می‌شوند، چون در نهایت به ناامیدی ختم می‌شود. بهتر این است که به دلایل بهتری بنویسید، از جمله این که مثلا چون حرف ارزشمندی برای زدن دارید، یا به خاطر جنبه‌های روشنفکری مسئله نوشتن یا این که نوشتن باعث می‌شود از آن چه هستید پیش‌تر بروید.

۲. ویراستار استخدام نکنید. نوشتن و نمونه‌خوانی دو مهارت کاملا متفاوت است. مثل این که الزاما یک فوتبالیست خوب مربی خوبی نخواهد شد یا فروشنده خوب الزاما مدیر فروش خوبی نخواهد شد.

۳. جلد کتاب‌تان را خودتان طراحی کنید. طراحی جلد کتاب مهم‌ترین کاری است که در بخش بازاریابی به کارتان می‌آید، بنابراین یک گرافیست حرفه‌ای برای طراحی روی جلد کتاب‌تان پیدا کنید و پول کافی هم به او بپردازید... جلد باید چشم ببینده را به سمت خودش بکشد.

۴. از روز اول به فکر بازاریابی برای کتاب‌تان نباشید. از همان روز اولی که شروع به نوشتن کتاب‌تان می‌کنید به فکر بازاریابی برای کتاب‌تان هم باشید. این کار برای خودش کلی زمان می‌برد. نتیجه آن که وقتی کتاب‌تان تمام شد، کلی خواننده منتظرند که کتاب‌تان را بخوانند.

۵. از محیط دیگری جز Microsoft Word برای تایپ نوشته‌تان استفاده کنید. درست است که غیر از ورد نرم‌افزارهای دیگری هم وجود دارد، اما هیچ کدام به ظرفیت و کیفیت ورد نیست. ورد از آن دسته چیزهایی است که به لحاظ بین‌المللی امکاناتی دارد که بین طراح‌ها، ویراستارها و... مشترک است.

۶. به اندازه کافی از نظر فنی کتاب را تست نکنید. این که نسخه الکترونیکی کتاب‌تان را روی پلت‌فرم خودتان چک کرده‌اید و درست عمل کرده، دلیل نمی‌شود روی پلت‌فرم‌های دیگر هم درست عمل کند. حتی ممکن است نسخه‌ای از کتاب روی کتاب‌خوان کیندل باز شود، ولی روی نسخه اپلیکشن‌ کیندل درست عمل نکند. تنها راه این است که روی همه نسخه‌های ممکن آن را چک کنید.

۷. فقط به نسخه ای‌بوک اکتفا کنید. همراه با انتشار کتاب به صورت ای‌بوک باید کتاب کاغذی هم چاپ کنید. تجربه نشان داده که انتشار چاپ کتاب دیگری از نویسنده به صورت کاغذی کمک می‌کند فروش ای‌بوک کتاب دیگرتان هم بالا برود.

۸. اکتفا کردن به شبکه‌های اجتماعی و شیوه دهان به دهان نقل کردن. گوگل، توییتر، فیس بوک، پینترست و لینکدین ابزارهای قدرتمند و ارزانی هستند، اما استخدام فردی برای روابط عمومی و مدیریت فروش به شیوه سنتی هم لازم است.

۹. یقه دیگران را بابت نظر دادن نچسبید. می‌توان در سه مرحله یقه ملت را چسبید: طرح اولیه کتاب، بعد از تمام شدن نسخه اولیه و بعد از تمام شدن نسخه نهایی. ملت می‌توانند غلط‌های کتاب را پیدا کنند و پیشنهادهایی برای بهبود کتاب بدهند.

۱۰. فقط یک برنامه داشته باشید. دست‌کم سه جور برنامه وجود دارد برای این که کتاب‌تان را چاپ کنید. برنامه اول این است که برای چاپ کتاب‌تان ناشر سنتی پیدا کنید. برنامه دوم این است که خودتان کتاب‌تان را منتشر کنید و برنامه سوم این است که اول برنامه دوم را اجرا کنید تا از آن طریق بتوانید برنامه اول را اجرا کنید. درست و غلط وجود ندارد، فقط یک چیزهایی هستند که در مورد شما جواب می‌دهند و چیزهایی هم هست که جواب نمی‌دهند، بنابراین از خودتان انعطاف نشان دهید.