پیش‌بینی‌های وضعیت نشر در سال ۲۰۱۵- بخش دوم
نویسنده-ناشرها
مارک کوکر، که موسس سایت Smashwords است، برای سال جدید میلادی پیش‌بینی‌هایی* در حوزه صنعت نشر کرده است و آن‌ها را در ۱۲ نکته خلاصه کرده است که بخش دوم و پایانی آن را می‌خوانید. Smashwords بزرگ‌ترین توزیع‌کننده ای‌بوک‌های نویسنده‌های مستقل در دنیاست.
۷. واژه «مجانی» طلسم‌های بیشتری را می‌شکند.
از سال ۲۰۰۸ تا امروز، نویسنده‌ها را تشویق کرده‌ام که کتاب‌هایشان را مجانی عرضه کنند. این کار باعث می‌شود تا سرعت دانلود کتاب‌هایشان چندین برابر شود و وقتی میان نویسنده و خواننده اعتماد لازم برقرار شد، آن‌وقت می‌توانند خواننده را به سمت قیمتی که برای کتاب‌هایشان می‌خواهند هدایت کنند. نویسنده‌هایی که این توصیه را به کار گرفته‌اند، خیلی زود به نتیجه سودآور این توصیه رسیده‌اند. هر چند که این روزها با توجه به حجم زیاد ای‌بوک‌های مجانی در بازار، واژه مجانی هم تاحدودی کارکرد خود را از دست داده است.
هر سال، در سایت Smashwords تحقیقی درباره تمایلاتی که بازار نسبت به خرید ای‌بوک نشان می‌دهد منتشر می‌کنم. در تحقیق سال ۲۰۱۴ معلوم شد تعداد دانلود ای‌بوک‌های مجانی از اپل آی‌بوکز ۳۹ برابر کتاب‌هایی بوده است که قیمت پشت جلد داشته‌اند. فکر می‌کنم در سال ۲۰۱۵ این رقم بیشتر هم بشود. به هر حال مجانی واگذار کردن کتاب‌ها از طرف نویسنده‌های مستقل در سال جدید هم‌چنان رویه قدرتمندی در بازار عرضه کتاب‌هایشان خواهد بود. اگر نویسنده مستقل هستید و تا الان از ایده مجانی عرضه کردن کتاب‌هایتان استفاده نکرده‌اید، همین الان بهترین وقت‌اش است.
۸. بسیاری از نویسنده‌های مستقل در سال ۲۰۱۵ دست از کار خواهند کشید.
نویسندگی کار سختی است. کم فروختن یا نزول کردن میزان فروش کتاب هم نویسنده را دلسرد می‌کند. بسیاری از نویسنده‌های مستقل در سال ۲۰۱۵ یا دست از کار خواهند کشید یا میزان تولیدشان را کمتر خواهند کرد. با این سرعتی که همه چیز دارد پیش می‌رود -حالا فرقی نمی‌کند در مورد گل لاله حرف بزنیم یا سهام یا املاک و مستقلات- بازار که اشباع می‌شود، حباب تشکیل می‌شود و خب وقتی غذایی که نویسنده روی میز می‌گذارد، باید از فروش کتاب‌هایش تامین شود و این کتاب‌ها نمی‌فروشند، چاره‌ای ندارد که کار را رها کند.
۹. زمان‌بندی برنده‌ها را از بازنده‌ها جدا خواهد کرد.
اگر از آن دسته آدم‌هایی هستید که در طول روز وقت زیاد دارید، دست‌تان را بالا ببرید. مطمئن‌ام خیلی از ما هستیم که در زمان‌بندی کارهایمان مشکل داریم. ما دقیقه‌های زیادی در طول روز داریم و قلب‌مان هم در زندگی تعداد مشخصی می‌زند. اگر نویسنده هستید، باید از زمانی که دارید بهترین استفاده را ببرید. این باعث می‌شود وقت بیشتری از روزتان را درگیر نوشتن کنید و زمان کمتری را صرف مهملات کنید.
این‌ها فرصت‌های ساده‌ای است که می‌تواند به شما کمک کند صدها ساعت اضافه‌تر برای نوشتن در طول سال داشته باشید. ۱. نویسنده‌های زیادی هستند که بیشتر وقتی را که باید صرف نوشتن کنند، صرف بازاریابی برای کتاب‌هایشان در شبکه‌های اجتماعی می‌کنند. بهترین بازاریابی برای هر کتاب کتابی است که خوب نوشته شود. اگر کتاب نویسنده‌ای این‌قدر خوب نیست که آدم‌ها درباره‌اش حرف بزنند، پس هیچ‌جور بازاریابی هم این کتاب را پرفروش نخواهد کرد. به جای آن تمرکز کنید که کتاب بهتری بنویسید تا خواننده‌تان را راضی کند و همین خواننده با حرفهای مثبتی که درباره کتاب می‌زند و توصیه کتاب‌تان به دیگران باعث می‌شود اسم کتاب‌تان دهان به دهان بچرخد. اگر می‌خواهید جشن رونمایی برای کتاب‌تان برگزار کنید و آتش به جیب‌تان بزنید، بهترین کار این است که این پول را صرف پرداختن به ویراستار و ویرایش بهتر کتاب‌تان بکنید؛ ۲. نویسنده‌های مستقل زیادی هستند که کلی وقت صرف می‌کنند تا پلت‌فرم‌های مختلف پیدا کنند و کتاب‌هایشان را در این سایت‌ها بارگذاری و مدیریت می‌کنند تا بتوانند کتاب‌شان را توزیع کنند. بهترین کار این است که جایی را پیدا کنید برای توزیع کتاب‌تان تا همه این کارها را برای‌تان انجام دهد؛ ۳. اگر آماده‌سازی کتاب‌تان از شما وقت می‌برد، چرا کسی را پیدا نمی‌کنید که حرفه‌اش آماده‌سازی ای‌بوک است و این روزها با قیمت‌های پایین هم می‌شود پیدایشان کرد؟
۱۰. آمازون از Kindle Unlimited استفاده خواهد کرد تا به نویسنده‌ها کمتر حق‌الزحمه بپردازد.
چه از این ماجرا خوش‌تان بیاید و چه بدتان بیاید، Kindle Unlimited یکی از بزرگ‌ترین توزیع‌کنندگان ای‌بوک در کل کره زمین است. خیلی از نویسنده‌ها ادعا می‌کنند آمازون باعث سقوط‌شان شده و خیلی‌های دیگر هم می‌گویند که آمازون باعث شده به خواننده‌های بیشتری دسترسی داشته پیدا کنند. بخش توزیع آمازون در سال ۲۰۱۵ تاثیر بیشتری در بازار کتاب خواهد داشت. در سایت‌های دیگری مثل Oyster و Scribd نویسنده‌ها و ناشرها بر سر قیمت ای‌بوک‌ها تصمیم می‌گیرند. اما در آمازون روال بر این است که بر اساس تعداد خواننده‌هایی که کتاب را می‌خوانند آمازون تصمیم می‌گیرد چه میزان حق‌الزحمه به نویسنده پرداخت کند. انگار که به نویسنده بگوید، من تصمیم می‌گیرم که چه‌قدر می‌خواهم در طول هفته‌های آینده بابت حق‌الزحمه به تو بپردازم.
در نوامبر سال ۲۰۱۴ آمازون فقط ۱.۳۹ دلار بابت خرید هر ای‌بوک پرداخت می‌کرد. اما از آن جایی که رقم فروش کتاب خیلی از نویسنده‌ها پایین است، ترجیح می‌دهند همان رقم ۱.۳۹ دلاری آمازون دست‌شان را بگیرد تا این که هیچی نصیب‌شان شود. این تصمیم باعث می‌شود درآمد نویسنده‌های همه جای دنیا، حتی آن‌ها که به شیوه سنتی کتاب‌هایشان را چاپ می‌کنند، به مخاطره بیفتد.
۱۱. قوانین جدید مالیات در اروپا روی فروش ای‌بوک‌ها تاثیر خواهد گذاشت.
درآمد نویسنده‌های مستقل از فروش ای‌بوک در اروپا در سال ۲۰۱۵ افت خواهد کرد. دلیل‌اش؟ قوانین جدید مالیات کشورهای اتحادیه اروپا. در گذشته، این طور بود که مالیاتی که به خرید ای‌بوک‌ها در کشورهای اروپایی اختصاص پیدا می‌کرد، بر اساس نرخ مالیات در کشورهایی بود که ای‌بوک را عرضه می‌کردند. بنابراین، فروشگاه‌ها برای کاهش مالیات دفاتر اروپایی خود را در لوکزامبورگ مستقر می‌کردند که نرخ مالیات در آن جا تنها سه درصد است و رقم سه درصد آن‌قدر پایین به‌نظر می‌آمد که خریداران برای پرداخت‌اش هیچ مشکلی نداشتند. اما از ژانویه سال جدید میلادی، نرخ مالیات ای‌بوک‌ها دیگر بر اساس نرخ مالیات کشورهایی محاسبه می‌شود که خریدار ساکن آن است و این نرخ از ۱۵ تا ۲۶ درصد متفاوت است و شامل همه ای‌بوک‌هایی می‌شود که در فروشگاه‌های مختلف به فروش می‌رسند.
حالا نویسنده‌های مستقل باید تصمیم بگیرند که یا رقم فروش کتاب‌هایشان را بالا ببرند، برای این که بار مالیات را بر دوش خواننده‌ها بگذارند یا این که قیمت کتاب‌ها را حفظ کنند که در این صورت مالیات به خودشان ضربه خواهد زد. در هر دو صورت، این نویسنده‌ها هستند که از این تصمیم آسیب می‌بینند. فروشنده ای‌بوک‌ها هم از این تصمیم متضرر خواهند شد. در واقع، به گفته یکی از همین ناشران، همه آن‌ها، چه نویسنده، چه ناشر و چه خواننده، همه به یک چوب رانده می‌شوند. اگر فروشگاه‌های عرضه‌کننده ای‌بوک آسیب ببینند، در سال‌های آینده تعداد فروشگاه‌های کوچک‌تری هم که ای‌بوک عرضه می‌کنند، کمتر خواهد شد.
۱۲. بازگشت به اصول: پرفروش‌ترین نویسنده‌ها در سال ۲۰۱۵ آن‌هایی می‌شوند که درست تمرین کنند.
فرمول برای موفقیت و پرفروش شدن کتاب‌ها، فرمول پرتاب موشک نیست. موفقیت فقط از تمرین مدام حاصل می‌شود. این اتفاق چه‌طور حاصل می‌شود؟ ۱. نویسنده باید کتابی بنویسد که خواننده‌ها از خواندن‌اش کیف کنند؛ ۲. هر کتابی باید به شکلی حرفهای ویرایش و غلط‌گیری شود؛ ۳. روی جلد باید زیبا و تاثیرگذار باشد. طرح جلد خوب باعث می‌شود خواننده‌های بیشتری بخواهند کتاب را کشف کنند و تمایل بیشتری برای خواندن‌اش نشان بدهند. طرح جلد خوب می‌تواند به خواننده نوید بدهد که کتاب خوبی برای خواندن در انتظارش است؛ ۴. قیمت کتاب را منصفانه تعیین کنید؛ ۵. امکان پیش‌فروش کتاب را فراهم کنید. پیش‌فروش کتاب یکی از بهترین راه‌های بازاریابی برای کتاب است و ۶. کتاب را همه جا پخش کنید. خودتان را محدود به جای خاصی نکنید.
آنچه خواندید بازنویسی و ترجمه این مطلب است.
*بخش اول پیش‌بینی‌ها را اینجا بخوانید.
پیش‌بینی‌های وضعیت نشر در سال ۲۰۱۵- بخش دوم: